🔹 마루 현상, 대체 무슨 일이?
최근 온라인 커뮤니티와 SNS를 뜨겁게 달구는 키워드가 있습니다. 바로 '마루 굿즈'입니다. 부모님 세대에게는 낯선 이름이지만, 1020세대 사이에서는 이미 선풍적인 인기를 끌고 있는 웹툰 캐릭터죠. 마루 인형, 마루 키링, 마루 파우치까지 관련 굿즈가 출시되자마자 순식간에 품절되고, 중고 거래 사이트에서는 프리미엄이 붙어 재판매되는 현상까지 벌어지고 있습니다.
"누가 좀 말려줘"라는 기성세대의 우려 섞인 반응과 달리, 이 현상은 단순한 소비 열풍이 아닙니다. 웹툰 IP를 중심으로 형성된 강력한 팬덤 경제이자, K-컬처 산업의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있습니다. 과연 1020세대는 왜 이렇게 웹툰 캐릭터 굿즈에 열광하는 걸까요?
🔹 웹툰 IP가 뭐길래?
IP(Intellectual Property)는 지적재산권을 의미하며, 웹툰 IP란 웹툰에서 탄생한 캐릭터, 스토리, 세계관 등 모든 창작물을 통칭합니다. 과거에는 웹툰이 단순히 온라인에서 보는 '만화'에 불과했지만, 이제는 드라마, 영화, 게임, 뮤지컬로 재탄생하며 엄청난 부가가치를 창출하고 있습니다.
특히 '마루'처럼 매력적인 캐릭터는 웹툰을 벗어나 독립적인 브랜드로 성장합니다. 독자들은 웹툰을 보며 캐릭터에 감정을 이입하고, 그 캐릭터가 담긴 실물 굿즈를 소유함으로써 더 깊은 유대감을 느끼게 됩니다. 이는 단순한 상품 구매가 아닌, 좋아하는 콘텐츠와의 '연결'을 구매하는 행위입니다.
🔹 1020세대가 굿즈를 사는 진짜 이유
1020세대의 웹툰 굿즈 구매는 단순히 '귀여워서' 또는 '유행이니까' 사는 것이 아닙니다. 그들에게 웹툰 캐릭터는 친구이자, 위로이며, 자신의 정체성을 표현하는 수단입니다. 아이돌 팬덤이 굿즈를 모으며 최애를 응원하듯, 웹툰 팬들도 좋아하는 캐릭터의 굿즈를 소유함으로써 심리적 만족과 소속감을 얻습니다.
특히 MZ세대는 '경험'과 '감정'에 소비하는 것을 중요하게 여깁니다. 웹툰을 보며 느낀 감동, 웃음, 공감을 굿즈로 구체화하여 일상 속에서 계속 간직하고 싶어 합니다. 마루 인형을 책상에 두고 공부하거나, 마루 키링을 가방에 달고 다니는 행위는 단순한 소유가 아니라 '좋아하는 것과 함께하는 삶'을 사는 방식입니다.
🔍 1020세대 굿즈 구매 심리 3가지
- 정서적 위안: 웹툰 캐릭터가 주는 힐링과 위로를 물리적으로 소유
- 정체성 표현: "나는 이런 걸 좋아하는 사람"이라는 자기표현 수단
- 커뮤니티 소속감: 같은 굿즈를 가진 팬들과의 유대감 형성
🔹 단순 소비가 아닌 팬덤 경제
팬덤 경제란 특정 콘텐츠나 인물에 대한 열렬한 팬층이 형성한 경제 시스템을 말합니다. K-POP 아이돌 팬덤이 앨범, 콘서트 티켓, 굿즈 구매로 수천억원대 시장을 만들어낸 것처럼, 웹툰 팬덤도 이제 막강한 구매력을 보여주고 있습니다. 마루 굿즈가 출시 직후 완판되고, 오픈마켓에서 프리미엄이 붙는 현상은 이미 '팬덤 경제'의 전형적인 모습입니다.
웹툰 플랫폼들도 이러한 트렌드를 놓치지 않고 있습니다. 네이버웹툰, 카카오페이지 등은 인기 웹툰 캐릭터를 활용한 굿즈 사업을 본격화하며, 작가와 독자를 연결하는 새로운 수익 모델을 만들어가고 있습니다. 단순히 웹툰을 '보는' 것을 넘어, '소유하고', '경험하고', '공유하는' 총체적 팬 경험을 제공하는 것이죠.
🔹 웹툰 시장의 새로운 가능성
2025년 현재, 국내 웹툰 시장 규모는 약 2조원으로 추산되며, 이 중 굿즈 및 라이선스 사업은 빠르게 성장하고 있습니다. 해외에서도 K-웹툰에 대한 관심이 높아지며, 마루 같은 캐릭터가 글로벌 팬덤을 형성할 가능성도 충분합니다. 실제로 '신의 탑'은 해외에서 먼저 애니메이션화되며 글로벌 IP로 성장했습니다.
웹툰 IP의 강점은 '확장 가능성'입니다. 한 편의 웹툰이 드라마, 영화, 게임, 굿즈, 테마파크 등 다양한 형태로 재탄생하며 수십 년간 수익을 창출할 수 있습니다. 디즈니가 미키마우스로 100년 가까이 브랜드를 유지하듯, 한국의 마루나 다른 인기 웹툰 캐릭터들도 장기적인 글로벌 IP로 성장할 잠재력이 있습니다.
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❓ 자주 묻는 질문
Q: 웹툰 굿즈는 어디서 구매할 수 있나요?
네이버웹툰 스토어, 카카오페이지 굿즈샵, 각 웹툰 공식 온라인몰에서 구매할 수 있습니다. 팝업스토어나 오프라인 행사에서 한정판을 만날 수도 있으니 SNS를 자주 확인하세요.
Q: 왜 웹툰 굿즈가 이렇게 비싼가요?
정식 라이선스를 받은 제품은 작가와 플랫폼에 저작권료가 지급되며, 한정 수량으로 제작되는 경우가 많아 가격이 높습니다. 불법 복제품이 아닌 정품을 구매하면 좋아하는 작가를 직접 응원할 수 있습니다.
Q: 굿즈 구매가 정말 웹툰 작가에게 도움이 되나요?
네, 정식 라이선스 굿즈 구매는 작가에게 로열티 수입으로 직접 연결됩니다. 이는 작가가 더 좋은 작품을 만들 수 있는 재정적 기반이 되며, 장기적으로 웹툰 산업 전체의 선순환을 만듭니다.
Q: 부모님이 굿즈 구매를 낭비라고 하시는데 어떻게 설득하죠?
굿즈는 단순한 장난감이 아니라 문화 소비의 일환임을 설명하세요. 예산 내에서 합리적으로 구매하고, 수집한 굿즈를 잘 관리하며 가치를 유지한다면 나중에 의미 있는 추억과 자산이 될 수 있습니다.
📋 핵심 정리
1020세대의 웹툰 굿즈 구매는 단순한 소비가 아닌, 강력한 팬덤 경제이자 K-컬처 산업의 새로운 성장 동력입니다. 웹툰 IP는 드라마, 영화를 넘어 캐릭터 굿즈 시장에서도 막강한 영향력을 발휘하며, 글로벌 확장 가능성까지 열어놓고 있습니다.
당신이 열광하며 모으는 '최애' 캐릭터 굿즈는 무엇인가요? 그 이유는? 댓글로 공유해주세요!
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