2025년 3월 13일, 카카오가 충격적인 발표를 했습니다. 포털 다음을 분사한다는 것이었습니다. 그 이후 5월 22일 최종 결정, 그리고 12월 1일 완전 분리. 지난 11년간 카카오 품 안에 있던 다음이 독립 법인 'AXZ'로 새로이 탄생했습니다. 이 소식이 티스토리 블로거 커뮤니티에 얼마나 큰 충격을 줬는지는 말할 것도 없습니다. 왜냐하면 티스토리는 다음의 핵심 서비스이기 때문입니다.
하지만 이것이 과연 위기일까요, 아니면 기회일까요? 오늘은 카카오-다음 분리가 정말로 의미하는 바와 티스토리 블로거들이 준비해야 할 것들을 구체적으로 분석해보겠습니다.
🔹 카카오와 다음의 11년 동거가 끝나다
2014년 다음커뮤니케이션과 카카오가 합병했을 때만 해도, 이것이 '국민 포털'의 마지막 꿈이 될 줄은 아무도 몰랐습니다. 그땐 다음이 한국 검색 시장의 2강이었거든요. 네이버(60~65%)에 비해 점유율이 낮지만, 여전히 15% 안팎의 견고한 영역을 차지하고 있었습니다.
문제는 경영이었습니다. 카카오는 칭스럽게 다음을 거느렸지만, 핵심 사업은 아니었습니다. 카카오의 진정한 관심은 카카오톡과 AI 기술. 다음은 점점 뒷전이 되었습니다.
결과는 명확합니다. 현재 다음의 검색 점유율은 2.7~2.9%. 10년 사이에 80% 이상 시장을 잃었습니다. 한때 '국민 포털'이었던 다음은 네이버(65%), 구글(29%)에 크게 뒤진 3위 포지션으로 떨어졌습니다.
🔹 티스토리는 어디로 가나
그럼 이제 티스토리는 어떻게 될까요? 공식적으로 카카오는 "다음이 독립 법인으로 경쟁력을 갖추고 새로운 실험을 할 수 있다"고 말하고 있습니다. 예쁜 말로는 '독립 경영으로 기동성을 높인다'는 뜻입니다.
현실적으로는 다른 의미입니다. 다음은 이제 카카오의 자금 지원을 받을 수 없게 됩니다. 독립 법인이 된 다음(법인명 AXZ)은 자체 수익으로 운영을 유지해야 하고, 이윤을 만들어야 합니다. 더 이상 카카오라는 큰 우산이 없다는 의미이기도 합니다.
다음이 표방하는 방향은 '종합 콘텐츠 플랫폼'입니다. 다음 검색, 다음 카페, 다음 메일, 다음 뉴스, 다음 쇼핑 같은 기존 서비스는 당연히 유지되겠지만, 여기에 AI 기능(챗봇 'DD'), 숏폼 콘텐츠, 커뮤니티 기능을 강화하겠다는 계획입니다.
그런데 이게 정말 가능할까요? 포털 사업의 전성기는 이미 지났습니다. 지금은 유튜브, 틱톡, 인스타그램 같은 플랫폼들이 검색의 역할을 대체하고 있습니다.
🔹 블로거가 실제로 경험할 변화
이제 구체적으로, 여러분이 티스토리에서 경험할 변화들을 살펴봅시다.
① 시스템 안정성의 불확실성
카카오 시절에는 최소한 대형 플랫폼의 인프라를 지원받았습니다. 이제 AXZ는 자체 서버 유지비, 보안, 개발 인력 모두를 감당해야 합니다. 비용 압박이 심할 것은 명백합니다. 이는 곧 서비스 품질 유지에 투자를 줄일 가능성을 의미합니다.
② 정책 변경의 빈도와 강도
현재 AXZ는 '빠른 의사결정 구조'를 강조하고 있습니다. 즉, 정책이 자주, 크게 바뀔 수 있다는 뜻입니다. 실제로 2025년 5월부터 이미 광고 정책이 급격하게 바뀌었습니다. (아래 참조)
③ 대외 서비스 연계 축소 가능성
기존에 카카오톡, 카카오페이 등과 연계되던 기능들이 축소될 수 있습니다. 독립 법인이 된 다음이 카카오의 다른 서비스와 충돌할 여지도 있기 때문입니다.
④ 사용자 데이터와 로그인 시스템 변경
이미 2025년 11월 30일~12월 1일 시스템 점검이 예정되어 있습니다. 이 기간 다음 아이디로 로그인하는 카페, 메일, 티스토리, 게임 등이 일시적으로 제한될 수 있습니다. 이는 개인정보 운영 주체가 카카오에서 AXZ로 변경되기 때문입니다.
🔹 광고 정책 변화와 수익 영향
티스토리 블로거들에게 가장 중요한 것은 수익입니다. 여기서 이미 심각한 변화가 일어나고 있습니다.
🔴 2025년 주요 정책 변화
1) 6월 - 앵커 광고, 오퍼월 광고 금지
구글 애드센스의 고수익 광고 형식이 금지되었습니다. 블로거들이 가장 선호하던 광고 방식이었습니다.
2) 8월 - 모바일 전면 광고 전면 금지
9월 3일부터 모바일에서 전면 광고(interstitial ads)를 설정할 수 없게 됩니다. 자동광고 설정도, HTML 스크립트 삽입도 모두 불가능합니다.
3) 5월 이후 - 애드센스 수익 18~26% 감소
실제 블로거들의 보고에 따르면, 광고 정책 변화 이후 평균 수익이 20% 정도 떨어졌습니다. 일부는 30%까지 감소했다고 보고하고 있습니다.
4) 광고 배치 통제 상실
가장 심각한 부분은 '자율성'입니다. 블로거는 더 이상 어느 위치에 어떤 광고가 노출되는지 통제할 수 없게 되었습니다. 티스토리가 전부 정합니다.
5) 2023년 응원하기 기능 종료
독자 후원 기능도 2025년 5월 28일 완전 종료되었습니다. 블로거의 수익 다변화 경로 중 하나가 막힌 것입니다.
💰 현실적 수치
상위 블로거 기준으로 월 수익 감소액: 30만 원~100만 원대
중간층 블로거: 5만 원~20만 원 감소
신규 블로거: 거의 수익 불가능 상태
🔹 블로거가 지금 해야 할 일
1. 데이터 백업부터 시작하세요
지금 당장 티스토리 내 포스팅, 이미지, 동영상을 모두 백업해야 합니다. 티스토리 관리 페이지 > 블로그 > 데이터 관리에서 내보내기 기능으로 한 번에 다운로드할 수 있습니다. 포스팅이 많거나 이미지가 많으면 시간이 좀 걸리지만, 이것은 필수입니다.
2. 플랫폼 다변화 고려
계란을 한 바구니에 담지 마세요. 특히 수익형 블로거라면 다음과 같은 옵션을 검토하세요:
- 워드프레스: 광고 제한이 없습니다. 호스팅 비용이 들지만, 완전한 자율성을 얻습니다.
- 구글 블로거: 완전 무료이고 애드센스 연동이 간단합니다.
- 브런치: 카카오 자체 플랫폼이지만, 100% 정산 정책으로 수익화에 유리합니다.
- 네이버 블로그: 검색 유입이 강하고 정책이 비교적 안정적입니다.
3. 정책 변화에 즉각 대응
AXZ는 의사결정 속도를 강조하고 있습니다. 즉, 정책 공지가 자주 나올 것이라는 뜻입니다. 티스토리 공지사항을 정기적으로 모니터링하고, 새로운 규정이 나오면 빠르게 대응하세요.
4. 광고 수익 대신 다른 수익원 개발
광고 수익만 믿고 있었다면, 지금이 바뀔 때입니다. 다음과 같은 방법을 병행하세요:
- 쿠팡 파트너스, 아마존 애소시에이트 등 어필리에이트
- 콘텐츠 큐레이션, 전자책 판매
- 구독 모델 (개인 이메일 뉴스레터)
- 브랜드 광고, PR 콘텐츠
5. SEO 최적화 강화
다음 검색의 영향력이 줄었으므로, 구글과 네이버 검색 최적화에 집중하세요. 특히 Google Search Console을 통해 구글 검색 노출을 모니터링하고, 키워드 전략을 수립하세요.
6. 커뮤니티 강화
트래픽은 감소할 수 있지만, 충성도 높은 독자를 확보하는 것이 중요합니다. 이메일 구독, SNS 팔로우, 댓글 활성화 같은 직접 연결을 강화하세요.
"해당 배너는 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다."
❓ 자주 묻는 질문
Q: 티스토리가 서비스 종료될 가능성은?
A: 공식적으로는 없습니다. 다만 경영 악화 시 서비스 축소나 매각 가능성은 배제할 수 없습니다. 따라서 중요한 콘텐츠는 반드시 백업해두세요.
Q: 다음 검색에서의 노출이 변할까?
A: 단기적으로는 큰 변화가 없을 것 같습니다. 하지만 AXZ가 다음 검색을 개선하기 위해 알고리즘을 바꿀 수 있으므로 주시가 필요합니다.
Q: 12월 1일 로그인 제한 기간에 뭘 해야 하나?
A: 11월 30일 자정 전에 중요한 작업을 완료하세요. 12월 1일 새벽 5시까지 로그인 불가 상태가 될 수 있습니다.
Q: 애드센스 대신할 수 있는 광고는?
A: 카카오모먼트(티스토리 내부 광고), 쿠팡 파트너스, 네이버 애드포스트(네이버 블로그 기준) 등이 있습니다. 플랫폼마다 다르므로 미리 테스트해보세요.
Q: 지금 시작하는 신규 블로거는 어떻게 해야 하나?
A: 티스토리의 불확실성을 감안해, 처음부터 워드프레스나 구글 블로거로 시작하는 것도 좋은 전략입니다. 또는 단기 트래픽용 플랫폼으로 생각하고 자체 웹사이트 구축을 병행하세요.
📌 결론: 준비하는 블로거가 산다
카카오와 다음의 분리는 '위기'와 '기회'를 동시에 안고 있습니다. 위기는 불확실성과 수익 악화입니다. 기회는 다음이 독립하면서 포털 서비스를 혁신할 가능성입니다.
하지만 현실적으로, 블로거는 이 불확실성에 대비해야 합니다. 데이터 백업, 플랫폼 다변화, 수익원 다변화—이 세 가지는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.
지금 준비하는 블로거가 내년에도 꾸준히 블로깅을 할 수 있습니다. 미루지 마세요. 지금 시작하세요.
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